header

Articles

Vol. 1 No. 1 (2026): Strategic Foresight

Pengaruh FOMO, Live Streaming, dan Diskon Terhadap Minat Beli GenZ  pada Produk Wardah di Tiktok.

Submitted
July 6, 2026
Published
2026-07-09

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Live Streaming , dan Diskon terhadap minat beli Generasi Z pada produk Wardah Di Tiktok . Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan literatur pemasaran digital, khususnya yang berkaitan dengan perilaku konsumen Generasi Z di media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden Generasi Z pengguna TikTok yang mengenal produk Wardah pada tahun 2026. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Wardah, sedangkan Live Streaming TikTok dan Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

References

  1. Amin, N., & Hafizi, A. (2021). MODEL MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN IKLAN : PEMASARAN MULTI CHANNELS DAN DISCOUNT DI PORTAL BERITA ONLINE MEDCOM . ID . Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(4), 479–489. https://doi.org/https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i4.452
  2. Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of Convenience Sampling and Purposive Sampling. Journal of Theoretical and Applied Statiistics, 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11
  3. Fahreza Rizki, S. S. (2026). PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN INFLUENCER MARKETINGTERHADAP PURCHASE INTENTIONPRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA). Jurnal Bisnis, 06(01). https://doi.org/https://doi.org/10.69957/grjb.v6i01.2700
  4. Handayani, S. F., Sukabumi, U. M., Jual, H., & Promosi, B. (2020). PENGARUH HARGA JUAL DAN BIAYA PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1(September), 132–141. https://doi.org/10.36418/jiss.v1i2.17
  5. Husna, A. H., & Mairita, D. (2024). Gen Z dan Perilaku Konsumsi Konten Influencer pada TikTok. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 86–100. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.1002
  6. Paakkari, A. (2016). Customer Journey of Generation Z in Fashion Purchases. Jurnal LAMK, 53. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/121303/Paakkari_Annika.pdf?sequence=2
  7. Puti, W. (2025). PENGARUH REMOTE WORKING TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI KARYAWAN DENGAN WORK-LIFE BALANCE SEBAGAI MEDIATOR. Universitas Medan Area.
  8. Rahmawati, I., Sa, L., Musyafaah, L., Ekonomi, F., Kh, U., & Wahab, A. (2023). PENGARUH LIVE STREAMING SELLING , REVIEW PRODUCT , DAN DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA. 6(2), 80–93. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Downloads

Download data is not yet available.