header

Articles

Vol. 1 No. 1 (2026): Strategic Foresight

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mi Indomie (Studi Kasus Komunitas Roblox di Indonesia)

Submitted
June 29, 2026
Published
2026-07-09

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya pada generasi muda yang aktif dalam komunitas online. Kualitas produk, citra merek, dan harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian terutama pada konsumen digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, sampel penelitian terdiri atas 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 4.111 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3.486 dan tingkat signifikansi sebesar 0,001. Sementara itu, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 1.794 dan tingkat signifikansi sebesar 0.076. Secara simultan kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai fhitung sebesar 25,060 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 42.2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, citra merek, dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 57.8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

References

  1. Chrisjunian, C., Gultom, R., & Lubis, T. W. H. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Pada Konsumen Maximart Thamrin Plaza Medan. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 13(1), 33–43. https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.948
  2. Christian, E. G. (2024). Beyond the purchase: Understanding the Indonesian consumer’s shopping personality. YouGov. https://yougov.com/articles/50874-beyond-the-purchase-understanding-the-indonesian-consumers-shopping-personality
  3. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
  4. Damayanti, V., & Thamrin, D. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mi Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(8), 60–65.
  5. Fikri, A., & Pudjoprastyono, H. (2023). The Influence of Price Perception and Product Quality Perception on Indomie Purchasing Decisions in Surabaya. International Journal of Economics (IJEC), 2(2), 549–562. https://doi.org/10.55299/ijec.v2i2.595
  6. Mali, S. (2024). Instant Noodles and Ramen Market Report 2025 (Global Edition). Cognitive Market Research. https://www.cognitivemarketresearch.com/instant-noodles-and-ramen-market-report
  7. Nasikah, D., Ratmono, & Mayanti, R. E. (2024). Pengaruh Harga Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiwa Manajemen Angkatan 2019 FEB Universitas Muhammadiyah Metro). Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI, 4(2), 346–351. https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v4i2.3582
  8. Sari, D. C., & Chandra, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie Di Pekanbaru (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru). Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(1), 92–103. https://doi.org/10.35145/procuratio.v11i1.2915
  9. Shalihah, N. B., Imtihani MK, O., Wulandari, T., Hidayat, R., & Prayoga, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 85–93. https://doi.org/10.37631/ebisma.v3i2.735
  10. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (2nd ed.). Bandung : Alfabeta.
  11. Top Brand Award. (2025). Komparasi Brand Index. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=30
  12. Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Solusi, 21(1), 10–19. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
  13. Widyastuti, H., Leny Septyawati, Rayhan Gunaningrat, & R. Taufiq Nur Muftiyanto. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 2(2), 163–175. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i2.654
  14. World Instant Noodles Association. (2024). Demand Rangkings. World Instant Noodles Association. https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/table/

Downloads

Download data is not yet available.